大手アスレジャーLululemon / ルルレモンが絶好調

数多く入る広告メールの中にアスレジャー大手のLululemon / ルルレモンがあり、少し気になったのでちょっと調べてみたところ、先日、第2四半期の業績を発表したところでした。

売上高、米国とカナダは63％増、その他海外展開は49％増と急上昇し、2021年年末までには、2023年の売上目標を超える勢いがあるとのことです。

ある専門家によると、
「コロナ禍の中、在宅勤務対応には、カジュアルで着心地のいい服が好まれている。そしてこの傾向は、出勤するようになっても主流であり、ルルレモンの勢いは衰える気配がない。来年より在宅勤務はやや減少するが、カジュアルな流れはしばらく続くだろう。」
とのこと。

そして、主力商品以外のレディース用ドレスやメンズ用のパンツなどのカジュアルラインが、今の流れにピッタリでオフィス着としても適しているようです。ニューヨーク・タイムズ紙によると、ストレッチが効いたメンズ用ABC（Anti-Ball Crushing）パンツは、すでにウォール街で働く男性の間で人気のアイテムになっていると言います。

関係者に聞いたところ、ルルレモンは素材メーカーと時間をかけて素材開発をしているとのこと。また、社内には自社ラボがあり、独自にテストをしたり、研究もしているようです。

アスレジャーブランドが、フォーマルウエア、カジュアルウエア市場に入り込んできているのもいわゆるアパレルブランドが苦戦している理由の１つなのかもしれません。

参考：Business Insider