ある記事を読んでいたら、
２０１９年、VFは９つのワークウエアブランドから8.65億ドルの売上
とありました。
VFがワークウエアブランド？！？！
VFと言ったらLEEやNAUTICAなどアパレルブランドを複数持っているイメージ。
気になる、気になる、気になります。
どうしても気になったのでVFのサイトを覗き、どのようなブランドを所有しているのかを
追ってみました。
1960年代、H.D. Lee Company (今のLee® brand)を傘下に収め始めてからVFは、
様々なブランドを買収し、傘下に収めています。
1980年代には、Blue Bell Holding Companyを7.62億ドルで買収。
Wrangler®、Rustler®、Jantzen®、JanSport® 、Red Kap® を傘下に収め、
会社規模が2倍になり、業界一番の衣料品を取り扱う企業になりました。
（60億ドル市場の25％を占めるまでの規模です。）
1990年代には、Bulwark® 1社にとどまりましたが、2000年に入ると買収劇は、
活発になります。
アウトドア代表ブランドとも言えるThe North Face® から始まり、
Eastpak® 、Nautica® を買収。
続くようにして、Vans® 、Kipling® 、Napapijri® 、Reef® 、7 For All Mankind® 、lucy®、
Eagle Creek® を買収。
Vanity Fair Intimatesを売却した後もElla Moss® 、Splendid® を買収しました。
2010年に入るとTimberland® を傘下に収め、ここからは、アウトドアとアクションスポーツブランドの買収に方向転換していきます。
ライセンススポーツブランドの売却。
アパレルコンテンポラリーブランドの売却。
を実行し、2017年には Williamson-Dickie’s を買収。Dickies®、Workrite®、Kodiak®、Terra®、Walls® を傘下に収め、ワークウエア業界リーディング企業になりました。
続いて、2018年には、Icebreaker® 、Smartwool® を買収。
メリノウール、天然素材を扱うアパレル、雑貨業界でも世界的に業界のリーディング企業になりました。
その後、Nautica® を売却し、テクニカルフットウエアのAltra® を買収。
Altra® を買収することでVFが保持するアウトドアフットウエアブランドとの
相乗効果を期待し、BtoC、国際ネットワークの構築やアウトドア、機能セグメントへの
参入及び成長をも狙っているとのことです。
また、ジーンズウエアに関しては、Kontoor Brands, Inc.という別会社に切り替え、
Wrangler®、Lee® 、Rock & Republic® 、VF Outlet部門を管理していくようです。
2020年時点で所持しているブランドは、
アウトドア：６ブランド
ワーク：８ブランド
アクティブ：６ブランド
計：２０ブランド
です。
ファッションというかアパレルというカテゴリーはありません・・・。
アウトドアブランドでもワークウエアブランドでもかっこよければ
ファッションになりますし、アパレルとのはっきりとした境界線は
無くなって来てそうです。
そういえば、エッセンシャルでいつも配達に来てくれるUSPSの方のユニフォームは
かっこいいかも！！
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