アクティブウェアの巨人Lululemon / ルルレモンが、フィットネスクラスをバーチャルで
できる商品を開発した新興企業Mirror / ミラーを5億ドルで買収しました。
設立22年のLululemon / ルルレモンは、今回の動きをしばらく検討していました。
昨年、同社は、Mirror / ミラーに100万ドルを投資していましたが、新型コロナウイルスの
パンデミックはフィットネスの世界を大きく変え、今回の買収は、今まででは考えられない
ほど関連性のあるものになってきました。
Lululemon / ルルレモン、Nike / ナイキ、Reebok / リーボックなどの多くのアクティブウェアブランドは、店舗が閉鎖してしまった間も顧客を引きつける方法としてオンライン・
フィットネス・クラスのストリーミングを開始していました。
また、Peloton / ペロトン、Mirror / ミラー、Tempo / テンポ、Tonal / トーナルなど
オンクラスをストリーミングする新世代の在宅ワークアウト・マシンの売り上げは急増していました。新型コロナウイルスが国内および世界中にて依然として急増していることを
考えると、フィットネス・スタジオやジムで再び心配なくワークアウトができるように
思えるのかが、いつになるのかは、全く分からず、その間に消費者は、自ら行動を
変えてしまう可能性も大いにあります。それを今、ブランドは、新しいフィットネス習慣がどのようになっていくのかを消費者に示しつつ、この転換期をサポートしていくチャンスが
ありそうです。
Mirror / ミラーは、2018年に元ニューヨーク市バレー・ダンサーのBrynn Putnam / ブリン・パットナム氏によって設立されました。$ 1,495でデバイスを購入した後、
月額$ 39を支払い、キックボクシングから瞑想・メディテーションまでのコースに
参加することができます。過去2年間でMirror / ミラーは、ベンチャーキャピタルで7,200万
ドルの調達しており、この買収劇は新興企業にとって大きな成功になったことでしょう。
また、これから、両社ブランド間では、多くの行き来がみられるようになりそうです。
Mirrror / ミラーの商品は、Lululemon / ルルレモン・ストアに登場し始めるでしょうし、
Mirror / ミラーのフィットネスインストラクターは、Lululemon / ルルレモンのギアを
身につけるようになるでしょう。そしてLululemon / ルルレモンのアンバサダーになることもありえます。
フィットネスも在宅にてできるものになってきました。
ジムでもこれさえあれば、インストラクターなしでもできそうですし、ソーシャル・
ディスタンスを守りながらワークアウトもできそうです。ワクワクしますね。
バーチャル・クラスでワークアウトするだけではなく、オンライン・ショッピングも
出来て、ウェア、ギアがこのデバイスから購入できたら、お財布のひももゆるんじゃうかも
しれません（笑）そうしたら、お気に入りのインストラクターと「おそろ」なんかも
できるかもしれませんね（笑x2）
参考：Fast Company
Mirror公式サイト
スクショ：TechCruch公式サイトより
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